常見的“反間計”公關技法:務實大于務虛,內容大于形式

 常見的“反間計”公關技法  對于內部公關來講,就無所謂技法了,總體上就是十二個字:務實大于務虛,內容大于形式。  企業外部公關大多比較務虛,追求事件的影響,這主要也是為了媒體報道的需要,而內部公關則要務實,追求能打動人心。    相比外部公關采用新聞媒體、發布會比較正式的傳播形式,企

【公關活動傳播】 常見的關門捉賊公關技法

  在國內的消費品企業中,伊利是一家非常善于“扎籬笆”的企業。在可能發生危機的地方“扎上籬笆”,公眾對企業的產品質量自然就會有信心,因為這是他們耳聞目見的。當危機真正發生時,公眾會據此對危機的危害程度、發生的范圍作出自己的一個判斷,不至于立刻陷入恐慌情緒中。    消費者的誤解和恐慌是企業危

【公關是做什么的】同質化時代的公關困惑,怎么破?

 同質化時代的公關困惑,怎么破?【公關小知識:品牌三要素]    在產品高度同質化的消費語境下,品牌精神是唯一可以區隔化競爭的公關訴求,而具象化表達則是塑造品牌精神的唯一路徑。    20Ltt紀80、90年代大量商品從無到有,企業公關訴求主要聚焦產品的價值;到21世紀商品逐漸豐富和多樣,企業公關訴求更多聚焦

【危機公關稿】有一種非常有效的“公關概念”提煉方法,我姑且稱之為“故弄玄虛”

【危機公關稿】  3.引經據典  很多古代經典都為人們所熟知,在提煉“公關概念”的時候,如果引用婦孺皆知的典故來進行概括,往往容易被公眾記憶和理解。4.故弄玄虛有一種非常有效的“公關概念”提煉方法,我姑且稱之為“故弄玄虛”反正講出來很多人也聽不懂,倒不如就搞得神乎其神的樣子,只要你相信了

【對危機公關的認識】光明“回產奶”事件

 【對危機公關的認識】網絡危機公關案例之光明“回產奶”事件    2005年6月5日晚,河南省電視臺三套在《民生大參考》欄目中播出了“變質光明牛奶返廠加工再銷售”的報道。報道稱在鄭州光明山盟乳業有限公司的生產車間里發現四個回奶罐,變質的牛奶被回收到回奶罐中重新加工。電視臺還播放了被蒼蠅和蛆圍繞的變質奶的圖片。隨

【企業危機公關方案】態度原則的主旨:主體端正態度

 【企業危機公關方案】(三)態度原則    1.宗旨    態度原則的主旨:主體端正態度,展現認知度、關注度和力度,全面做好危機公關    服務。    態度原則的平臺:“服務型”危機公關平臺。    2.要求和操作

【危機公關的目的】監管依賴“把關人”理論

 【危機公關的目的】監管依賴“把關人”理論傳統媒體在政府危機公關中扮演著“把關人”的角色,只允許符合規范或價值標準的與危機公關信息內容進入傳播的渠道。也就是說,社會上存在大量新聞素材,大眾傳媒的新聞報道不是也不可能是“有聞必錄”,而是一個選擇性報道的過程。    i  

【危機公關效果分析】媒體來發布具有新聞價值的信息

 【危機公關效果分析】 (二)媒體無大小    信息社會的來臨,使得媒體的大小本身已經不重要,重要的是有媒體來發布具有新聞價值的信息。    在操作上,主體應該平等對待新聞媒體。在開展新聞活動時,原則上應對有意報道的所有媒體開放,不能因媒體的影響力大小或規模大小而區別對待。因為每個媒體都有其視聽讀者群。遵循&ldquo

【危機公關意義】要重視風險防范意識

 【危機公關意義】增強風險意識    風險意識的增強要做到:第一,要重視風險防范意識,確保學校內教職人員和學生都具備風險意識,能在教育教學和生活中主動規避和防范可能出現的風險。第二,要注意規避道德風險。教師向學生傳道授業解惑,是人類靈魂的工程師。自古以來,師德就高于普通的道德標準。教師一是要關愛學生,對學生安全的關心和保護是對教師最基本的道德要求;二是要為人

【食品的危機公關】構建信任預期

 【食品的危機公關】構建信任預期    突發事件的發生往往給人員、經濟、社會、政府形象等帶來損害,一提“應急管理”,往往就是有“壞事”發生,但應急管理正是對“壞事”的應對,包括救援、善后、重建等。應急管理要突出“好”的塑造,積極開展形象建設,構建信任預期,通過正面

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