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            杭州網絡危機公關

            【超市公關危機】黃金奶源帶:從“假說”到“真實”

            【超市公關危機】

            無中生有公關案例

            黃金奶源帶:從“假說”到“真實”

              『得優質奶源者得天下]

              2008年9月以后,三聚氰腰事件后的很長一段時間里,國內乳企的“優質源”話語權旁落,很多消費者不信任國產奶源,大有洋牛奶把控中國高端牛市場之勢,隨便炮制一個洋奶品牌,在國內幾乎都能很快打開市場。

              然而,此后一年多時間,FEI人xt洋奶的信任也被證明僅僅是一廂情愿,隨媒體對洋牛奶、洋奶粉各種質量問題的不斷曝光,國人對“洋奶源”的信任逐漸崩塌。

              至此,消費者也從三聚氰胺事件伊始前所未有的篤信“洋奶源”,轉變為到真正值得長久信賴的“優質奶源”,牛奶行業進入“得優質奶源得天下”理性時代。

              [伊利黃金奶源帶“假說”]

              正是在這樣的背景下,伊利繼“透明化”工程之后,率先啟動了“黃芝奶源帶”概念的消費者公關。不過,相信在任何可供查詢的檔案資料中,孓都不會找到“黃金奶源帶”說法的權威出處,因為從一開始它就只是一個“假說”。

                “世上本沒有路,走的人多了,也就成了路。”黃金奶源帶概念亦是如此,在伊利花大力氣塑造這一公關概念,并進行廣泛的媒體傳播之后,黃≤源帶概念也逐漸被主流媒體和社會公眾所接受。



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