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            【公關部】 伊利換標:為消費者而變

             

            伊利換標:為消費者而變
                [事件:伊利換標1
                201041F12月20日,  “新伊利為你而變——伊利集團品牌升級發布會”在召開,新標識和新的品牌主張——“滋養生命活力”全面亮相,伊利集團明提出此次品牌升級是以消費者為中心,為消費者而做的改變。
                —西買實戰三十六計
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                滋養生命活力
                伊利的新標識傳承了原有標識中藍、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素,由三道“月牙形”組成的動態的橢圓形圍繞著紅色的伊利。此外,在象征藍色天空和綠色草原的部分是增加了陽光的元素,燦爛的陽光在藍色的晴空中,滋養著萬物,也滋養著生命的活力,這與伊利全新品牌主張相契合。
            綠色生態圈
                整個標識給人以耳目一新的感覺,生動而富有活力,同時,也表達了一種動態的平衡,即伊利所倡導的“綠色產業鏈”中人與自然界的和諧共生。傳神地傳遞出以伊利為中心,凝聚行業內外力量,共同打造整個產業鏈可持續發展的“綠色生態圈”的美好理想。
            伊利國際化
                發布會上,伊利還宣布從2011年起,將以迪士尼大中華地區唯一乳品合作伙伴的身份,在未來的5年里與這一世界娛樂業巨頭展開深度合作。無論是色彩明快、簡潔大氣的新標識,還是個性鮮明、寓意深遠的品牌主張,都無不透露出伊利更具現代感和更具國際化的品牌理念。
              [探因:伊利蛻變]
              伊利為什么要品牌升級?
              對此,伊利對外的標準公關話術是這樣解釋的,  “簡單來說,是為了順應當前綠色低碳經濟以及行業未來發展需要,為滿足消費者不斷增長、不斷變化的乳品消費需求,同時過去幾年中,借助服務奧運、世博兩大盛會,伊利構筑起了殷實的奶源、。完善的產業布局和均衡的全產品線,產品品質不斷升級,企業實力得到內而外的全面鍛造,借助全球盛會不斷帶領中國乳業邁向國際,次品牌升級可謂水到渠成。
                伊利集團董事長潘剛則稱,  “此次品牌升級歷經兩年的籌備,是伊利戰略規劃中的關鍵一步,也是伊利完成自身的歷練與積累之后的順勢之舉然之變。”
                伊利副總裁靳彪的話是,  “現在呈現出來大家看到是換了一個LOGO了一個包裝,有一條新的廣告片出來,這是大家看到的,這屬于冰山上角,你看到的是冰山。但是下面的工作我們是多年在扎扎實實做,從奶源的建設,從我們設備的升級,到我們的質量管理,包括我們內部管理的提物流管理的提升,運營能力的提升,這些大量的工作都在做。因為有了這作,我們才能去完成水面上這一點變化。所以,這一次升級它是伊利整體級,是一個整體發展戰略的升級。”


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