伊利換標：為消費者而變
[事件：伊利換標1
201041F12月20日， “新伊利為你而變——伊利集團品牌升級發布會”在召開，新標識和新的品牌主張——“滋養生命活力”全面亮相，伊利集團明提出此次品牌升級是以消費者為中心，為消費者而做的改變。
—西買實戰三十六計
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滋養生命活力
伊利的新標識傳承了原有標識中藍、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素，由三道“月牙形”組成的動態的橢圓形圍繞著紅色的伊利。此外，在象征藍色天空和綠色草原的部分是增加了陽光的元素，燦爛的陽光在藍色的晴空中，滋養著萬物，也滋養著生命的活力，這與伊利全新品牌主張相契合。
綠色生態圈
整個標識給人以耳目一新的感覺，生動而富有活力，同時，也表達了一種動態的平衡，即伊利所倡導的“綠色產業鏈”中人與自然界的和諧共生。傳神地傳遞出以伊利為中心，凝聚行業內外力量，共同打造整個產業鏈可持續發展的“綠色生態圈”的美好理想。
伊利國際化
發布會上，伊利還宣布從2011年起，將以迪士尼大中華地區唯一乳品合作伙伴的身份，在未來的5年里與這一世界娛樂業巨頭展開深度合作。無論是色彩明快、簡潔大氣的新標識，還是個性鮮明、寓意深遠的品牌主張，都無不透露出伊利更具現代感和更具國際化的品牌理念。
[探因：伊利蛻變]
伊利為什么要品牌升級？
對此，伊利對外的標準公關話術是這樣解釋的， “簡單來說，是為了順應當前綠色低碳經濟以及行業未來發展需要，為滿足消費者不斷增長、不斷變化的乳品消費需求，同時過去幾年中，借助服務奧運、世博兩大盛會，伊利構筑起了殷實的奶源、。完善的產業布局和均衡的全產品線，產品品質不斷升級，企業實力得到內而外的全面鍛造，借助全球盛會不斷帶領中國乳業邁向國際，次品牌升級可謂水到渠成。
伊利集團董事長潘剛則稱， “此次品牌升級歷經兩年的籌備，是伊利戰略規劃中的關鍵一步，也是伊利完成自身的歷練與積累之后的順勢之舉然之變。”
伊利副總裁靳彪的話是， “現在呈現出來大家看到是換了一個LOGO了一個包裝，有一條新的廣告片出來，這是大家看到的，這屬于冰山上角，你看到的是冰山。但是下面的工作我們是多年在扎扎實實做，從奶源的建設，從我們設備的升級，到我們的質量管理，包括我們內部管理的提物流管理的提升，運營能力的提升，這些大量的工作都在做。因為有了這作，我們才能去完成水面上這一點變化。所以，這一次升級它是伊利整體級，是一個整體發展戰略的升級。”
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http://www.jykdyf.com/easizonnet/post/1814.html | 分類:杭州網絡危機公關 |
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