傳統公關日漸式微
美國勵志電影《肖申克的救贖》中，有一個無法適應新社會的年長囚犯——老布魯克斯，由美國知名演員詹姆斯·惠特摩飾演。
電影里，老布魯克斯在監獄中是受人敬仰的老好先生，他個子矮小，面容和善，負責監獄里的圖書館，他與一只小烏作伴，吃飯的時候會將小鳥藏在懷中小心翼翼地喂養，然而面對釋放的機會，他卻寧愿以身試法也不愿離開監獄。
最終，服刑50年的老布獲得假釋出獄，面對外面全新的世界，他因為多年來已經習慣監獄里的體制化而無法適應，他入獄時只見過一兩輛汽車，出獄時卻滿大街都是汽車。他懷念在監獄里的生活，受人尊敬，生活穩定。最終他寫信給獄友，說寧可拿槍打劫也希望回到監獄，可是自己太老了，已經做不了這種事了，他還寫到希望監獄不要再放出像我這么老的人，老布最后在絕望中自殺。
囿于傳統公關的企業就像老布一樣，他們習慣于過去“程式化設計、單向化傳播”的公關操作不能自拔，與新媒體、新媒體公關、新媒體溝通語言格格不入，面對90后、00后這些新生代消費者，變得手足無措。
公關人不能囿于傳統，要敢于向陳舊的公關操作方式動刀子，大膽變革和創新，做新媒體公關的弄潮兒。這要求傳統公關人做到：
①與傳統媒體告別——新媒體的新聞傳遞以秒為單位，這導致傳統媒體日漸式微，公眾獲取新聞和信息正告別過去的報紙、雜志、電視等傳統媒體時代，轉而越來越依賴于手機、電腦、可穿戴智能硬件等移動新媒體的新聞終端，傳統公關人應主動適應和靈活運用以秒為單位的新媒體。
②與傳統公關操作方式告別——新媒體的公關溝通模型從過去的“威權模型”向“民主模型”轉變：傳統公關是典型的“威權模型”，即媒體高度集中，公眾被動接受信息，輿論可控性非常強，基于“一個聲音”的信息溝通非常重要；但新媒體公關卻是“民主模型”，即媒體高度分散，自媒體逐漸融人意見主流，公眾主動參與信息生產和傳遞，輿論的可控性越來越差，充分而耐心的溝通越來越重要。
③與傳統溝通語言告別——傳統的純文字新聞寫作，越來越不能夠調動公眾興趣，視頻、圖畫、聲音的傳播逐漸成為主流；新聞語言越來越活潑，新舊兩個輿論場的語言風格顯著不同，90后、00后很難有興趣玩味傳統媒體新聞。
新聞傳播從傳統媒體的“以日為單位”到新媒體的“以秒為單位”的發展過程不可逆，未來的一切媒體勢必都將互聯網化，傳統的新聞和信息傳播方式都將一一被互聯網同化或淘汰，只有果斷并大膽的“去舊迎新，走為上”，我們才能打開一個公關的新世界。
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