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“走為上”公關案例----吳亦凡“入伍門”

 

 “走為上”公關案例
吳亦凡“入伍門”
    “社交媒體”徹底顛覆了傳統“明星代言”的品牌公關方式,基于互聯網技術的互動場景設計和社交化傳播,讓其效果遠遠超過傳統的電視廣告代言。
    2012年,吳亦凡作為韓國EXO組合成員正式出道。2014年吳亦凡單飛回內地發展,主演電影《有一個地方只有我們知道》獲第3屆倫敦國際華語電影節最佳新銳男演員獎,同年12月12日,吳亦凡參加電影《老炮兒》的開機發布會,確定與馮小剛合作,出演電影《老炮兒》,自此“90后小鮮肉”吳亦凡開始在國內逐漸走紅。
    2015年8月28日,正當吳亦凡在國內爆紅之際,一則《粉絲哭倒?吳亦凡圓寸疑為人伍做準備》的重磅娛樂新聞引爆各大社交媒體。與此同時,大家的微信朋友圈更是被《吳亦凡即將入伍?!》的消息刷爆屏。
    [“吳亦凡H5”霸屏]
    8月28日當天,  “吳亦凡疑似入伍”的新聞在微信朋友圈上的分享量達到了驚人的地步,很多人都主動在個人朋友圈上轉發分享,以至于筆者打開微信朋友圈都是這則新聞。  然而,與其他娛樂新聞不同的是,這是一則偽裝的“新聞”。當你點擊新聞鏈接之后,呈現的頁面表面看和其他新聞并無二致,但其實卻是一個可以進行互動的微信H5頁面。
    在簡短的新聞過后,吳亦凡突然從新聞頁上“跳”了出來,并且很熱情的和大家打招呼,然后說“關于上面這些(新聞),我想我有必須澄清一下”。
    隨后,他把這則“新聞頁”像報紙一樣揉成球仍掉,跟大家說電話里見。緊接著,屏幕顯示吳亦凡打來電話,點擊接聽后,吳亦凡便開始和大家視頻通話,他在視頻通話中解釋稱,所謂的“入伍”其實是他加入了騰訊《全民突擊》戰隊游戲。
  [H5成新媒體公關標配]
  早在“吳亦凡人伍”的微信H5公關創意之前,就已經有一些公關公司、互娛公司在策劃制作H5傳播素材,并在企業公關傳播中小試身手。比如,2014年,在微信朋友圈瘋傳的《圍住神經貓》就創造了3天500萬用戶,1億訪問量的奇跡。
    而吳亦凡光剃門H5火爆之后,公關圈立刻掀起了一股H5傳播熱潮,乃至H5成為了很多大公司微信公關傳播的標配。2015年,也成為了名副其實的H5傳播元年。
  此后,中國傳播行業高端人脈與價值分享平臺——蘇秦會,還將H5列入蘇秦學院移動營銷高級研究班課程,講授H5應用發展、H5場景應用、H5創意設計、H5營銷策略以及H5營銷大賽等五門核心課程。
  2016年3月,H5移動技術及服務提供商白鷺世紀在新三板掛牌,成為國內資本市場H5移動技術和服務第一股。媒體報道稱,以手機游戲、移動營銷為代表的多個行業開始進入紅利收割期,H5移動營銷廣告已成為企業主廣告投放的標配,正在撬動千億級的廣告市場。
  案例解讀與賞析
  新媒體時代的新聞內容生產和傳播,更加依賴于移動互聯網“技術”手段和“社交化”應用,是否好玩、有趣、隨時隨地、可參與等社交化指標成為影響傳播效果的重要因素,這與傳統的大眾媒體傳播截然不同。
    客觀的說,  “吳亦凡入伍H5”刷屏事件,是自微博的公關價值被充分挖掘之后,公關圈發生的又一個里程碑事件——微信的公關傳播價值開始被充分挖掘和放大。而且,它刺激國內的企業公關開始重新審視自身的公關操作范式,迫切地想融人以H5傳播為代表的新媒體公關中,他們深刻的意識到跟傳A關Say goodhye的時候已經到了。
    作為公關人,無論你是新生代還是老古董,都一定要熟諳新媒體公關的兩大主流陣地微信和微博的操作套路,順之者昌。


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