網絡公關:新聞稿作為投入產出效益可觀的一種營銷手段

 

    新聞稿作為投入產出效益可觀的一種營銷手段,橫跨網上網下,是各種商業、非商業組織或個人不應該忽略的一種日常工作。特別是對于財力有限的中小企業或個人來說,更是營銷組合中的上上之選。現狀是,國內企業無論規模大小,對這種手段都很陌生。飛來飛去的新聞稿,大多是來自國外背景的公司或機構。在歐美地區,新聞稿早已是一種非常成熟的營銷途徑。
前面我們已經介紹過新聞價值的提煉、新聞稿的撰寫,現在我們來關注一下,在新聞稿發布之前,特別是你準備多花點錢通過新聞發布會的形式來發布時,你應該對哪些細節做最后的檢查。
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網絡公關公司:新聞稿作為投入產出效益可觀的一種營銷手段

 

 新聞稿作為投入產出效益可觀的一種營銷手段,橫跨網上網下,是各種商業、非商業組織或個人不應該忽略的一種日常工作。特別是對于財力有限的中小企業或個人來說,更是營銷組合中的上上之選。現狀是,國內企業無論規模大小,對這種手段都很陌生。飛來飛去的新聞稿,大多是來自國外背景的公司或機構。在歐美地區,新聞稿早已是一種非常成熟的營銷途徑。
前面我們已經介紹過新聞價值的提煉、新聞稿的撰寫,現在我們來關注一下,在新聞稿發布之前,特別是你準備多花點錢通過新聞發布會的形式來發布時,你應該對哪些細節做最后的檢查。
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網絡危機公關:什么樣的事件有新聞價值呢?

 

接下來的問題是,什么樣的事件有新聞價值呢?這個問題很大,一兩句話很難說清楚。對于跨國集團或知名度極高的大型企業、企業人來說,其正常的運營活動,本身容易引起媒體的興趣,,至少是業界媒體的興趣,因為這些活動
    ChinaByte上曾發過孫堅華的一篇 專欄文章Ⅸ新老媒體:陰影中的蜜月》,文章說的是美國的網絡公司倚重傳統媒體展開營銷攻勢,給傳統媒體帶來滾滾財源。                           
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危機公關:如何讓媒體服服帖帖地給你做免費宣傳呢?

 

 如果說,由于歷史、文化、個人的原因,你忽視了自己的這種權力和機會那么從現在開始,你就可以改變這種狀況了。
如何讓媒體服服帖帖地給你做免費宣傳呢?給人的稿子會發嗎?你也許會滿懷狐疑。如果你的所謂“新聞稿”,老遠就能聞見廣告味兒,通稿的自吹自自擂,還聲稱“請立即發布”,人家編輯只會立即扔進廢紙簍,絕不看第二眼!人家寧可去同行媒體“借”點米下鍋,也不會吃你的“救濟糧”!倒不是因為不為五斗米折腰,而是人家和你素不相識,沒拿著你半點好處,犯不著落下“有償新聞”的腥臊,說不清道不明的。沒準兒人家還會損你幾句:“想占新聞的便宜?要做廣告,掏錢找廣告部去呀!”
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危機公關:中國的企業界利用媒體為其做免費宣傳的良機

 

只要你有心,你就能充分利用媒體,讓它們為你的業務做一次又一次的免費宣傳。不在乎你有多少錢,只要你掌握了營銷的技巧,就可以“空手套白狼”。
對于中國的企業界來說,還有一種陌生然而效果極佳的營銷手段沒有派上用場:媒體的免費宣傳。
你或許要問:人家憑什么要為你“免費”宣傳?媒體界搞“有償新聞”,大家或多或少地聽過,而且這股暗流正在侵蝕著媒體的公信力。沒錯,在整個社會急劇向市場經濟轉變的過程中,媒體界自然不會不受到商業利益的影響,在不同情況下發生或輕或重的黑金交易。
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網絡公關:媒體免費宣傳技巧(中)

 

媒體免費宣傳技巧(中)
只要你有心,你就能充分利用媒體,讓它們為你的業務做一次又一次的免費宣傳。不在乎你有多少錢,只要你掌握了營銷的技巧,就可以“空手套白狼”。
對于中國的企業界來說,還有一種陌生然而效果極佳的營銷手段沒有派上用場:媒體的免費宣傳。
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網絡公關:使你的產品或服務向熱門新聞上靠

 

如果在一個八桿子打不著的其他時間段來發布這條新聞,媒體關注的興趣就要小得多。
還有就是媒體的慎重選擇,才能夠達到最佳效果。不只是媒體要選擇,具體發給哪個欄目、版位,都要盡量準確,否則也會降低發稿的概率。
理論上,任何產品或服務都可以挖掘新聞價值。只要給媒體,人家就會免費給你做宣傳。從上面賀卡生產商的例子,我們不難看出,提高新聞稿的命中率,有三種基本的策劃思路:(1)本身是新聞;(2)找出新聞點來;(3)使你的產品或服務向熱門新聞上靠。上面的例子,恰好集這三種思路于一體。新聞點就和“美”一樣,到處都是,就看你有沒有發現的眼光。你對自己的產品和服務很熟悉、很了解,那是從你自己的角度看。要挖掘出新聞點來,你需要轉換一個角度:媒體的角度、編輯的角度、記者的角度。角度一換,就會出現柳暗花明的新境界。(杭州網絡公關
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網絡公關新聞稿注意什么?

網絡公關新聞稿注意什么?

 這個新聞的成功在什么地方呢?    
    首先,這份新聞稿有新聞價值。一般商家打“情人節”的主意,目標都是靠自己的產品、服務來促進情人間的關系,這也是這個節日的本意所在。但這個賀卡生產商偏偏反其道而行之,以結束情人關系為目標,在人際交往廣泛、道德約束力日衰的今天,有這種需求的 “情人市場”的確存在,但以前被人忽視了。這個商家以此做賣點,自然具有新聞報道的價值。以前我也提到過,太多 的“新聞稿”實際并不是新聞,只是赤裸裸的廣告。媒體真正需要的是新聞,而不是廣告。很多商家及其公關公司,不是不了解這一點,就是沒有新聞事件的策劃能力,所有只能是一手交錢、一手發廣告稿。                        
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危機公關:媒體免費宣傳技巧

 

再后來,像酒吧、餐館也熱鬧起來,各使招數吸引情人們來消費。再深入下去,還應該出現巧借“情人節”贏取芳心的策劃服務。比如,“情人節”之夜,在一個芳草萋萋的所在,事先安排一個柔光四溢的心形蠟燭群。再比如,在一個情 調纏綿的餐館,雇請一個小琴童悄然出現助興……這些營銷創意,一定會讓那些不能自拔的傻小子們乖乖地掏腰包。 
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新聞網絡公關策劃小貼士

 

新聞網絡公關策劃小貼士
“空手套白狼”法
    網上的“阿奇營銷”對企業進行免費新聞傳播、炒作的技巧進行了非常有  意思的探討。現下載部分內容錄入本書,與讀者共享。                         
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