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          2. 危機公關:標題和導語因為重要

             

             導語是第一自然段,以簡短的篇幅,道出本文要旨,對主題進行解釋。
                主體則是二、三、四自然段,敘述主要新聞事實。最后一段是結尾,闡明現在的情況,
            自然段同時還是新聞背景,用來說明原本屬于中國人的品牌在什么背景下到了外國人手中,又為什么想到要買回來。
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            危機公關:探討如何在新聞寫作中對其加以應用

             

               下面我們來看一則企業新聞,分析它的特點,并請讀者探討如何在新聞寫作中對其加以應用:
            案例7-1
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            危機公關:從一篇企業新聞稿來談消息寫作

             

            從一篇企業新聞稿來談消息寫作
                新聞寫作會用到很多的體裁,消息、通訊、特寫、專訪、言論等,但企業新聞策劃中用的多是消息和通訊,我們重點也就談談這兩種體裁的寫法。
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            新聞網絡危機公關語言主要有三個特點:準確性、白描性、大眾性

             

             新聞語言主要有三個特點:準確性、白描性、大眾性。
                1.準確性
                新聞語言的準確性是指新聞語言的功能與客觀事物的高度吻合。具體體現在以下方面:
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            網絡危機公關:趣味性,加點佐料和味精

             

            新聞的語言
            語言是在人類長期的生產實踐和歷史發展中產生,被人用來思維和傳遞信息的符號系統。它具有全民性、超行業性的特點,也就是說,每一個民族中只有一種語言,大家按照約定俗成的語法規律,使用大致相同的詞匯和語音進行交流。
            但是,不同行業、不同場合、不同身份的人,使用語言有很大的區別:文學家用文學的語言、家庭里用日常的語言、外交家用外交的語言、科學家用的是科學的語言,而律師則用嚴謹的語言……
            簡言之,不同的語體發揮著不同的語言功能:日常用語發揮生活的交際功能、科學用語發揮著表意功能、文學用語發揮著表象和表情功能。
            新聞語言是一種什么樣的語體呢?它發揮著什么功能呢?
            新聞也是一種獨特的語體,它是一種“復合語言”,既有科學的表意功能,又有生活的交際功能,還有文學的表情功能,它是語言多種功能的綜合運用。(河南危機公關

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            網絡危機公關:趣味性,加點佐料和味精

             

            三是趣味性,加點佐料和味精。盡管新聞是以客觀、簡潔而著名的,但是并不妨礙其有點趣味性。尤其是企業新聞,相對于社會新聞來說,無趣乏味的多一些。要是在寫法上不加入一點味精的話,更是沒人讀。怎么加味精?如聞其聲,如見其人,如睹其物。幽默風趣、注重細節的描寫、寫出人情味、跌宕起伏、扣人心弦等,都是辦法。(重慶危機公關
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            危機公關:主題的創新

             

            另外,策劃的新聞往往離不開一定的背景,一定的外部環境。機不可失,時不再來,環境發生變化,這個新聞再出來的時候就沒有意義了。比如,一個行業性的新聞,“首次跌破2 000元大關”,如果別的企業已經宣布降至此價,這個新聞便沒有發布的需要。再比如,“某企業備戰WTO”,隨著WTO簽字儀式的結束,其新聞性就在降低。還有些新聞必須快,不然所造成的負面效果難以估量。比如國家宣布,“禁止生產、銷售含PPA的感冒藥”,如果你公司生產的藥品不含PPA,那就趕快策劃一下,發布此類的新聞越早越好。
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            網絡危機公關:要把新聞策劃做成“三鮮湯”。

             

            鮮活
                要把新聞策劃做成“三鮮湯”。
                一是快速的反應。素材采摘要快,也許還帶著泥土的芬芳,掛著清晨的露珠呢。
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            網絡危機公關:及時、快,仍然是基本的標準和要求

             

             作為企業新聞,當然沒有這樣的“生死時速”,但是及時、快,仍然是基本的標準和要求。商業競爭,有時爭的就是速度。比如,今日集團他們正與遼寧一家企業爭馬俊仁的“生命核能”,加上當地有關部門的干預,他早一些開發布會就意味著早一點成既成事實,板上釘釘。另外,商業競爭中競爭激烈的行業,尤其是在大型企業中均有競爭對手的情報“臥底”,企業的一些重要戰略調整,除了嚴格保密外,就是要“快”,讓競爭對手還來不及反應過來做準備就已經公布,是很重要的。比如,新產品的信息、價格調整等,越快越好,“第一”意味著新聞性,同時也在消費者心中“占位”。實踐中,是有這樣的事情的,一家企業與另外一家企業準備的是同一個題材的新聞發布會,一家企業先開,另外一家企業準備的東西就成了一堆廢紙,酒店已經訂好,人員已經到位,進退兩難。即使是勉強開了,其效果也是大打折扣。
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            危機公關: 快速

             

             快速
                新聞是易碎品,它的時效性很強,無論在當時如何激動人心的新聞,星換斗移,物是人非,都已是明日黃花。除了當事人外,再讀很少有當時的心境??焖偈切侣劚夭豢缮俚奶卣?。
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