【120企業危機公關】之趁火打劫公關技法

六【120企業危機公關】之趁火打劫公關技法

、案例解讀與賞析    早餐是一個巨大的家庭消費市場。在北京,很多家庭一直有早晨吃油條喝豆漿的習慣,但經過多年的消費者教育,市場逐漸分化,開始更愿意接受喝牛奶的習慣,這在有孩子的家庭中更加普遍。事實上,就連曾經火遍大南北的維維豆奶,也受到了大家消費偏好轉移和牛奶市場擴容的擠壓,市場漸萎縮日薄西山。    當時,消費偏

成功的危機公關案例:公共關系本身

  成功的危機公關案例:公共關系本身

由于無形資產的不可見性及其隱蔽性,人們即使是知道其價值,也常常會因  劈為不是實實在在反應在損益表上的東西而使得組織高管們暫時忽略其戰略價  銎值,做出次要性判斷。    公  劉邦率眾將攻進咸陽,看見的都是金銀財寶:大家不顧身家性命來拼命,不  菱就圖的是這個?只有蕭何看見了法典地圖

媒體危機公關處理:無形資源

 媒體危機公關處理:無形資源

  事實上,無論組織的大小,都有多種資源:赤壁之戰中,曹操有83萬大軍,孫}又去p有長江天險,這些資源各有不同的特點和作用,而能否發揮出最佳效用,則馭決于它們之間能否形成一種綜合能力,并最終產生競爭優勢。曹操的大軍沒斃鋪展開來形成持續作戰的能力,而孫權或許是資源較少的緣故,將長江水面、軍隊機動性再加上火勢和借來的東風揉和在了一起,真正形成了局部的競爭優勢。資源、能力

對待危機公關:社會文化因素

對待危機公關:社會文化因素

  4)社會文化因素預測社會文化不僅在不同的環境中差別很大,也處在不斷的變遷之中:中國人開    始習慣于過圣誕節、情人節這些外國節日了;美國人開始接納黑人成為國家元首    了;紳士國度英國也開始出現越來越多、影響越來越大的足球流氓了。    盡管大多數情況下,由于人們不愿意放棄舊的信仰

危機公關找哪家:技術因素預測

危機公關找哪家:技術因素預測 

遠景方案法則是推銷高手的專利,蘇秦、張儀乃至諸葛亮都是其中翹楚:提供一個美好或者危險的假設情景,然后再拿出對應的促成或阻止方案,于是在遠景預測的感染下,趙王、秦王和劉備都順順當當接受了他們的方案。現代人當然青出于藍而勝于藍,再加上了對各種遠景方案的概率估計,預測的準確度和把握性都得到了全面提升。    2)經濟因素預測  &n

危機公關與媒體:政治法律因素預測

 

危機公關與媒體:政治法律因素預測

 1)政治法律因素預測    政治法律因素預測是指對未來政府立法及其因素影響進行評估,并解釋它    對組織與政府的關系所產生的效果。亞里士多德說人類是具有政治屬性的動物(“由此可以明白城邦出于自然的演化,而人類自然是趨向于城邦生活的動物”《政治學》)。在所有的社會中,珍貴

產品危機公關:未來戰略環境

產品危機公關:未來戰略環境

 通常,組織面對的利益集團還包括:金融界,對組織的融資能力有重要的影響;新聞界,對于溝通組織和其他利益集團的聯系作用關鍵;政府機構,不僅可能因為其龐大的集團購買能力成為組織重要的顧客,而且作為社會管理者,其制定的法規、政策、規范,都在促進或限制企業的經營與發展。3.  1. 4未來戰略環境一個組織不僅要分析它目前的環境狀況,同時還必須對它未來的環境狀況進行預測。在穩定的環境條件

中國危機公關:選擇媒介的基本要求

 中國危機公關:選擇媒介的基本要求

毛遂可以貿貿然地自己把自己推薦給平原君,諸葛亮卻一定至生、徐庶等一大群人的推介之后,才肯讓劉備見到自己人對媒介有不同的理解:戰國是一個名士輩出的時代,機會稍縱即逝像錐子放在口袋里一樣,時刻尋求機會脫穎而出,后漢卻是一個講時代,一門心思求取功名是要被恥笑和小看的。    選擇媒介的基本要求是:要符合經濟性原則,終究媒介也是要剖的;要符合目標性原則,

危機公關意識:公關活動的內外對象

危機公關意識:公關活動的內外對象

  3)目標受眾  一切公關活動都是做給目標受眾看的。沒有目標受眾的認可,什么樣的人好都沒有用。隋煬帝把布綢纏在樹上,向外國人炫耀富庶,但沒幾年造反的老百姓就把隋王朝推翻了一一決定他命運的不是外國人。金嗓子喉寶把巴西大球妻搬到了電視上做廣告,不知道它的潤喉片是不是專供足球啦啦隊用的。   目標受眾是多種多樣的,是復雜的,分清你組

危機公關寫作:競爭者還來自同行

 

危機公關寫作:競爭者還來自同行

北宋面對強大的競爭對手遼國感到束手無策,決意培植飽受契丹貴族欺壓 的女真部落,作為遼的競爭對手,以夷制夷。后來,強大起來的金國雖然起兵滅    掉遼國,但并沒有就此罷手,而是成為北宋更可怕的對手,并最終導致了北宋的    滅亡。    可口可樂的對手是誰?是在1922年和1931年兩度宣

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