公關人不能囿于傳統,要敢于向陳舊的公關操作方式動刀子,大膽變革和創新,做新媒體公關的弄潮兒

 傳統公關日漸式微    美國勵志電影《肖申克的救贖》中,有一個無法適應新社會的年長囚犯——老布魯克斯,由美國知名演員詹姆斯·惠特摩飾演。    電影里,老布魯克斯在監獄中是受人敬仰的老好先生,他個子矮小,面容和善,負責監獄里的圖書館,他與一只小烏作伴,吃飯的時候會將小鳥

伊利“反客為主”擺脫乳業危機陰霾

 反客為主公關案例伊利“反客為主”擺脫乳業危機陰霾  『修復認知:放心奶行動]  乳業危機僅一周,伊利為了提升消費者的信心,使消費者能夠放心食用{全、優質的乳品,伊利在全國范圍內開展了“放心奶大行動”系列活動。  2008年10月16日,多家中外權威媒體的記者親自走進伊利集團等乳品

【最大的公關公司】“偷梁換柱”與公關策劃實戰

 國內企業中,伊利的行業領導力公關相對比較成熟和體系化,國內消費對伊利產品的信任度也比較高,雖然沒有相關的數據做佐證,不過我推測這點之間具有高度的相關性。    有很多人認為,對于普通消費者而言,行業領導力公關枯燥且無用,消者不會對商業邏輯、企業價值觀之流感興趣,企業應該多花精力做更接地氣公關。但事實上,這種想法絕對是對領導力公關的一個誤解,領導力

【網絡公關的影響】 “凡客體”的流行

 “凡客體”的流行  一場突如其來的“病毒”襲擊了位于北京市朝陽區東三環中路的凡客誠品( VANCL)總部。  8月1日,凡客誠品營銷副總裁楊芳收到了朋友給他轉來的第一張“凡客體”PS圖,隨后幾天事件的發展讓她越來越震驚。凡客體,是那幾天產生的一個新名詞,指凡客誠品此前推出的韓

【公關活動有哪些】生死線上的“公關秀”

 生死線上的“公關秀”:美團“過期退”    20104f,中國互聯網行業最值得銘記的一件事就是“千團大戰”的壯烈場面,這其中最讓人記憶猶新的便是“美團”的崛起。    [百團大戰的“失意者&rdquo

【危機之戰公關】輿論無小事,言可譽,言亦可毀,眾口可鑠金

【危機之戰公關】 四是可控原則,輿論無小事,言可譽,言亦可毀,眾口可鑠金,積毀可銷虧,公關玩的就是輿論場,所以公關敘事一定要本著“可控原則”,尤其不要瘦慣于劍走偏鋒的輔線敘事惹火燒身,友加APP的作死玩法就是鏡鑒,策劃了“用身體換旅行”等一系列傳播不可控、不受控的虛假新聞,直接導致了玩火自焚。  以上的四條原則,其實也對

【企業為什么公關危機】聲東擊西公關的關鍵之二:讓傳播從“量變”到“質變”

【企業為什么公關危機】北京6旬夫婦賣房“窮游”全世界    201 1年9月的一件新鮮事攪動了很多人敏感的神經,一則《北京6旬夫婦賣房環游世界:不要被財富綁架了幸福》的新聞被媒體廣泛報道,從2008年至今的短短3年間,兩位花甲背包客64歲的張廣柱和61歲的王鐘津這對生活在北京的普通老夫婦已經自助游覽了歐洲、北美、南美等數十個國家和地區

【2018政府危機公關案例】新媒體傳播呈現以下特征

 【2018政府危機公關案例】 既然新媒體對消費者的心理以及購買行為影響如此巨大,新媒體在企業公關危機中也必然會發揮巨大的作用,因此企業公關危機管理人員也必須相應地了解新媒體,以更好地利用新媒體開展傳播活動。具體而言,新媒體傳播呈現以下特征:一、溝通互動性突顯    傳統媒體下,信息的傳播是單向的,受眾只是單一的信息接受者,被動地接受相同或類似的信

【家居行業公關危機危機公關】要建立長久、穩固、廣泛的媒體聯系,開展深度合作

 【家居行業公關危機危機公關】建立長久、穩固、廣泛的媒體聯系,開展深度合作    與媒體進行良好的溝通并與媒體記者群體保持長久、穩固、廣泛的聯系,無疑有利于企業公共關系危機管理傳播活動的展開。通過建立良好的媒體關系,企業不僅可以了解到相關媒體報道的第一手信息和針對企業的負面信息,結合企業的具體情況提前做好準備,預防危機;還可以在危機出現時憑借良好的媒體關系,

【危機公關的措施】信任危機

   【危機公關的措施】第一階段:地震發生,日本成熟的應急系統維護了公信力     2011年3月11日,下午1點46分,日本本州東海岸附近海域發生了9.O級地震,震中位于北緯38.1度,東經142.6度,震源深度約20公里。隨即,日本氣象廳隨即發布了海嘯警報,稱地震將引發約6米高海嘯。    2011年3月11日,下

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